`

polymer:ru[251317@o@1604211-b-c]

• Новый подход к созданию веб-сайтов. Прайс-лист.

• Переделываю LANDING PAGE в веб-сайты с системой управления, которые легко поддерживать и продвигать!

Представление информации на сайте

Введение в тему

Классификация ресурсов интернет

Психология пользователя интернета

Представление информации на сайте

Продвижение веб-сайтов

Структурированные кабельные сети

Рекламные блоки и баннеры

 

Создание интернет-рекламы. Значительная часть пользова­телей может узнавать о Вашем сайте из рекламных блоков-, разме­щённых на других сайтах. Блоки могут быть текстовыми или гра­фическими (баннеры).

 

Рекламные блоки могут быть оформлены подчёркнуто ярко, с дизайном, отличающимся от размещающего сайта. Тогда пользова­тель с большей вероятностью обратит на них внимание. Они будут бросаться в глаза в первую очередь, оттягивая пользователей от ос­новного контента сайта. Но такое решение обычно вызывает оттор­жение у искушённого пользователя. Он быстро привыкает игнори­ровать яркие пятна либо не использовать страницы, где их слишком много. Яркий дизайн мешает восприятию рекламного контента, по­этому такое решение целесообразно использовать для донесения до пользователей очень простых и лаконичных идей. Особенно удаётся в таком формате социальная реклама, не требующая от пользователя финансовых затрат и оперирующая простыми и понятными идеями.

 

Такие рекламные блоки требуют размещения на лучших (самых дорогих) местах страницы, иначе их эффективность резко падает.

 

При размещении вверху страницы перед пользователем встает вы­бор: заняться основным контентом или отложить его и перейти по рекламной ссылке. При размещении в середине страницы пользо­ватель обращает внимание на баннер в ходе просмотра страницы. Если он разочарован контентом, то вполне может обратить на него внимание. При размещении внизу страницы — пользователю пред­лагается обратить внимание на рекламу после ознакомления с кон­тентом. Это может сделать только терпеливый, заинтересованный пользователь, досмотревший страницу до конца, и только в том слу­чае, когда контент странице не предлагает логического продолже­ния в рамках темы сайта.

 

Более сложное решение -— вписать рекламный блок в контекст размещающей страницы. Добиться логического перехода внимания пользователя от контента страницы к рекламному блоку, рассчитан­ному на соответствующую целевую аудиторию. Отдача от такого блока выше, чем в первом случае. Но этот вариант требует инди­видуального подхода к размещению. Рекламный блок маскируется под часть контента страницы размещения. Пользователь переходит' на него, не замечая этого. Когда он понимает, что читает рекла­му, она уже им воспринята.

 

Убедить пользователя перейти по рекламной ссылке — мало. Если он поймет, что контент полученной страницы не соответствует ожиданиям, полученным от рекламного блока, то немедленно поки­нет её и вынесет из своего недолгого посещения негативное впечатле­ние, которое потом трудно преодолеть. В рекламном блоке необхо­димо наиболее полно (но не обязательно всесторонне) раскрыть кон­тент рекламируемого сайта. В этом случае качество привлечённой аудитории будет очень высоким. Такие пользователи обязательно заинтересуются Вашим сайтом.

При разработке рекламного блока необходимо проанализировать интересы целевой аудитории. Можно и нужно использовать модные веяния.

 

Приведем примеры.

 

Несколько лет назад в прессе, интернете и т.п. часто мелькала информация о международной космической станции (МКС). Эта те­ма привлекала внимание прежде всего большими финансовыми вли­ваниями в проект, а также новыми технологиями и новым витком международного сотрудничества. В результате тема стала модной. МКС была немедленно «оседлана» рекламщиками продукции про­мышленного назначения. Целевая аудитория — мужчины с высшим образованием и интересом к технике. Взгляд потенциального поль­зователя, конечно, привлекался ажурной конструкцией, такой знакомой и незнакомой (на рисунке могло быть разное количество мо­дулей). Завладев вниманием пользователя, рекламодатель мог пред­ставить ему свой товар. Прошёл год или два. Тема стала «изби­той». Картинка уже никого не привлекает. Пора менять оформ­ление рекламных блоков.

 

Примерно с 2003 года нарастает общественный интерес к желез­нодорожному транспорту. Видимо, это связано с реорганизацией рос­сийских железных дорог и денежными вливаниями в основные фон­ды и рекламу с их стороны (а может быть, это отголосок общеев­ропейской тенденции интереса к экологически чистому транспорту и производству). Железнодорожная тема уже «осёдлана» реклам­ными отделами самых разнообразных фирм. Для рекламодателя это отличная возможность бесплатно использовать «раскрученную» кем-то другим за большие деньги тему. Здесь главное — следить за раз­вивающимися тенденциями и не опоздать. Сейчас на железнодорожную тему можно делать эффективную рекламу для различных целевых аудиторий.

 

Множество выигрышных и «горячих» рекламных сюжетов дают новые фильмы, выборы и другие события, затрагивающие интере­сы большой части общества.

 

На пользователя постоянно «обрушивается» огромное количе­ство рекламного контента. Большая его часть пользователю не нуж­на. Поэтому он вырабатывает «иммунитет» к рекламе. Характерные для рекламных блоков форматы и решения пользователь узнаёт ещё до того, как до него дошёл рекламный контент. Пользователь про­пускает рекламный блок и продолжает дальнейший просмотр стра­ницы. Таким образом, «штампованная» реклама не работает. Если пользователь не смог распознать типичного рекламного штампа, а, наоборот, заметил что-то необычное в рекламном блоке, — его вни­мание обеспечено. Создавая рекламу, важно «выделиться из серой массы» подобной продукции. Здесь особенно важно чувство меры. Слишком агрессивное решение может вызвать у пользователей реак­цию отторжения. Стилистика рекламы — важный знак пользовате­лю о соответствии контента сайта его интересам. Поэтому особенно важно тщательно проработать все аспекты рекламной компании.

 

Автор крупного сайта обычно не может самостоятельно синте­зировать готовые баннеры, но выработка рекламной политики, идей и сюжетов — его естественное занятие. Он лучше всех знает, чем можно привлечь целевую аудиторию. Очень полезно обращать вни­мание на рекламу, предлагаемую в интернете, СМИ, на улицах го­рода. Тогда Вы научитесь отличать хорошую рекламу от плохой и сможете сделать свою рекламу лучше.

 

Рекламный контент не может быть громоздким. Внимание поль­зователя удерживается на рекламном блоке очень недолго, поэтому важно выразить свою мысль лаконично. Обилие деталей скрывает суть, разбираться в них пользователь, который пока не очень заин­тересован, не хочет. Поэтому все подробности, без которых можно обойтись, должны быть исключены.

 

В рекламе обязательно должна быть «изюминка», способная остановить пользователя, просматривающего страницу. Рекламный блок, в который не заложена оригинальная идея, скучен и не инте­ресен аудитории. Он не будет эффективен.

 

Исходя из назначения, содержание баннера можно условно раз­делить на две части: привлекающая внимание пользователя и несу­щая рекламный контент. Обе части должны находиться в гармонии, не должны подавлять одна другую. Например, рекламный текст на яркой подложке читается трудно, пользователь читать его не захо­чет, даже если яркие краски его привлекут. Обе части должны быть логически связаны, тогда будут с большей эффективностью привле­чены именно пользователи из целевой аудитории.

 

Очень важно взглянуть на готовый рекламный блок свежим взглядом. Иногда благие намерения заказчика, соединившись с тек­стом «технического писателя», образуют под творческим взглядом дизайнера такую «горючую смесь», что лучше ее держать подальше от людей. Вот примеры рекламных «ляпов».

 

Ляп номер 1. Зима. На улице мороз под 30 градусов. На баннере — легко одетая девушка лежит на чём-то снежно-белом и смотрит телевизор. Реакция пользователя: «Боже мой, она же себе всё отморозит. Вот, оказывается, как вредно смотреть телевизор». Типовой рекламный штамп «на женщину можно смотреть бесконеч­но» до сих пор работает (ничего не поделаешь, природа). Но, как раз здесь не был учтён сезон, а в результате получена нерасчетная реакция пользователей.

 

Ляп номер 2. В окружении какого-то мелкого текста почти ругательная фраза крупно, примерно вот так:

Описание: E:\WebServers\home\localhost\www\freelife\clients\ru\w_frames\publicity.files\image001.gif

Всё равно мелкий текст читать никто не будет.

Реакция пользователя: «Он уже клиник, или хроник! Толь­ко попадись им в лапы — залечат». Благие намерения блеснуть заграничным названием и использовать патриотичную кириллицу обернулись ляпом. У пользователя сформировалось негативное от­ношение к рекламодателю, не способному заплатить за качествен­ную рекламу. Своё здоровье таким не доверяют. Проработка идеи недостаточно глубокая. Даже без главного ляпа, для привлечения пользователя к рекламному контенту не подходит скучная, не со­всем понятная фраза.

 

Ляп номер 3. Баннер посвящён отдыху. У него замечательная графическая под­ложка, привлекающая целевую аудиторию. Рекламный контент сформирован и размещён удачно. Единственная трудность — что­бы попасть в турагентство, при­дётся забраться на довольно вы­сокую гору.

Описание: E:\WebServers\home\localhost\www\freelife\clients\ru\w_frames\publicity.files\image002.jpg

 

Размещение чужих рекламных блоков на сайте.

 

Автор сайта вполне может не размещать на своих страницах чужих реклам­ных блоков. Такое решение характерно для сайтов крупных фирм, подчёркивающих свою финансовую независимость.

 

Для размещения на своём сайте чужого баннера у автора мо­жет быть несколько причин. Размещая баннер более солидного или известного партнёра, автор проецирует на свой сайт его репутацию. Очень часто в этом случае можно договориться об ответном размеще­нии вашего рекламного блока, что привлечёт к вам пользователей це­левой аудитории с популярного сайта. Если речь идёт действительно о партнёре, — целевые аудитории обоих сайтов, скорее всего, значи­тельно пересекаются, и такой обмен очень выгоден и эффективен.

 

Если существует тематическая система обмена баннерами, ори­ентированная на вашу целевую аудиторию, то выгодным решением будет вступить в неё на правах обычного члена баннерообменной сети или покупать показы в этой системе. Первый вариант ненамного хуже второго. Тематические баннеры не раздражают пользователя. Он их воспринимает почти как информационные или новостные со­общения вашего сайта. Таким образом, дополнительная нагрузка на пользователя невелика. Зато этот вариант бесплатный и не требует постоянного внимания со стороны автора.

 

Маленькие баннеры, размещённые компактно и структурирован­ные тематически, могут быть привлекательны .для пользователей. Такой блок баннеров-кнопок выполняет роль миниатюрного темати­ческого портала. Их можно использовать как подборку наиболее актуальных ссылок. Такое решение характерно для информационных сайтов.

 

Для структурирования кнопок по темам использованы верти­кальные пропуски. Баннеры, сходные тематически, расположены как бы отдельно от других. Если не использовать разделители, то ве­реница кнопок сольется в одну пёструю ленту, в которой будет очень трудно ориентироваться. (Сравните номера телефонов, записанные через дефис и без разделения дефисом или пробелом.) Колонка кно­пок логически продолжает меню сайта.

 

Если получение прибыли от рекламы — не основная задача Ва­шего сайта, стоит отделять основной контент от рекламного. Пользо­ватель прежде всего должен обращать внимание на основной контент. Если рекламные блоки использованы в качестве перебивки, пользо­ватель вполне может отвлечься на них и уже не вернуться на Ваш сайт.

 

Для того чтобы на рекламу обращали внимание только закон­чившие просмотр страницы пользователи, баннеры размещают в са­мом низу (в «подвале»). Это место не такое уж плохое, как кажется на первый взгляд. Пользователю, закончившему чтение, необходи­мо на что-то переключиться, и хорошо оформленный баннер — для него один из привлекательных вариантов.

 

Зачастую в «подвале» размещают большое количество не тема­тических, случайных баннеров. Пользователь видит, что они раз­мещены только для увеличения рейтинга или получения прибыли. На такие рекламные блоки, как правило, никто внимания не об­ращает. Вообще, избыток рекламы на сайте значительно снижа­ет его эффективность. Падает посещаемость такого сайта. Взгляд пользователя «замыливается». Он привыкает игнорировать навяз­чивые рекламные блоки.

 

Отличные места для размещения рекламы — сверху или по пра­вому краю страницы. Так как эти места видны сразу после загрузки страницы, за них можно получить от рекламодателя значительные деньги. В то же время реклама на них не подавляет основной кон­тент. Взгляд пользователя фокусируется на «шапке» сайта, занима­ющей большую площадь, чем баннеры. Для него реклама сливается с краем окна. Верхний баннер сразу остаётся за пределами области внимания пользователя. Правый баннер является границей текста, внимание читающего пользователя не задерживается на нём, а пере­мещается в начало следующей строки.

 

Пользователь обращает внимание на эти баннеры, только если он не заинтересовался или закончил работу с основным контентом.

 

Таких пользователей достаточно много, поэтому верхний и правый баннеры работают достаточно эффективно для рекламодателя и не мешают основной деятельности сайта.

 

В следующем примере (www.efind.ru) баннер размещён в правом верхнем углу, он значительно крупнее логотипа сайта. Но главным фокусирующим внимание пользователя элементом является форма поиска. Не зря она расположена в центре экрана и выделена ярким оформлением. Для сайта поисковой системы это вполне логичное ре­шение.

 

Описание: E:\WebServers\home\localhost\www\freelife\clients\ru\w_frames\publicity.files\image003.jpg

 

Другой похожий сайт www.e7e.ru. Но здесь баннер подавля­ет основной контент.

 

Описание: E:\WebServers\home\localhost\www\freelife\clients\ru\w_frames\publicity.files\image004.jpg

 

Открытие отдельных рекламных окон вместе с основным — мощ­ное средство воздействия на пользователя. Очень часто рекламное окно открывается поверх основного и для перехода к основному кон­тенту сайта пользователю приходится разбираться, каким образом убрать рекламное окно с экрана. В этом случае все пользователи обязательно обратят внимание на рекламный блок. Такой способ размещения нарушает принцип экономии и заставляет пользователя проделывать дополнительные действия для получения доступа к ин­тересующей его информации. Это не может не вызвать раздражения и создаёт негативный образ сайта.

 

Более мягкий способ размещения рекламы в отдельном окне предполагает открытие основного окна поверх рекламного. Тогда пользователь без задержки получает необходимую ему информацию. Реклама попадает ему на глаза после окончания просмотра основ­ного контента. У пользователя уже сформировалось впечатление о сайте и дополнительная рекламная нагрузка его уже не может испортить. Такая реклама не оттягивает пользователей сайта, не вызывает задержек в доступе к основному контенту. Закончивший работу с сайтом пользователь — благодатная аудитория для любо­го рекламного блока.

 

Часто разработчики сайта стараются разместить на его страни­цах свои логотипы и рекламные блоки. Мотивируется это желанием подписаться под своей работой и украсить сайт престижным упомина­нием о своей всем известной фирме. Пользователю и автору сайта от этого нет никакой пользы. Желательно избавиться от этой реклам­ной нагрузки или сделать её максимально скромной и незаметной.

«Антикафе фриланса». Создание веб-сайтов, разработка приложений для интернет, автоматизация производственных процессов и документооборота, создание методической базы, учебных пособий, интерактивных курсов, тренингов, тестов, презентаций, 3D-панорам и виртуальных туров. Сопровождение бизнеса в сети интернет, создание интернет-отделов и систем электронной коммерции. Редизайн сайтов, копирайтинг, рерайт и работа с контентом, продвижение товаров и услуг в интернет, меры по увеличению популярности веб-сайта. Системы статистики посещаемости веб-сайта, аналитика, формирование отчётов и составление рекомендации на их основе.

æèñ

Максим Савенков

Веб-программист

KZ, Алматы

Тел: +7 (777) 138-11-13

E-mail: iqart_terminal@mail.ru

Страница контактов:

Веб-мастер, контент-менеджер, опыт работы 15 лет, фрилансер, создание веб-сайтов с системой управления.

 
Регистрация на сайте
 
Ваше имя:
Ваш адрес электронной почты:
Создайте пароль:
Подтвердите пароль:
Введите в поле цифры с картинки:
 
 
 
 
 
Изменение регистрационных данных
 
Ваше имя:
Ваш адрес электронной почты:
Создайте пароль:
Подтвердите пароль:
Введите в поле цифры с картинки:
 
 
 
Ваш заказ:
 
 
Заказ на сумму: 0 тенге.
Доставка:
Фамилия, Имя, Отчество
Контактный телефон:
Адрес доставки:
Дополнительная информация:
сброс набранных полей
Ваш адрес электронной почты:
Введите в поле цифры с картинки:
 
Скидка: 0 %.
Итого к оплате: 0 тенге.
 
 
 
[x]

Действия с объектами




все

Блоки на странице

     
 
   
[ x ]