`

polymer:ru[251317@o@1604211-b-c]

• Переделываю LANDING PAGE в веб-сайты с системой управления, которые легко поддерживать и продвигать!

Продвижение веб-сайтов

Введение в тему

Классификация ресурсов интернет

Психология пользователя интернета

Представление информации на сайте

Продвижение веб-сайтов

Структурированные кабельные сети

 

Что такое хороший контент?

Лучшие web-сайты объединяет одно: отличный контент.

Клич "Контент — это король" сотрясал интернет годами; хотя это положение не учитывает других аспектов, делающих web-сайт успешным, контент является ключевой составляющей преуспе­вающего сайта.

 

Определение "хороший контент" — вещь субъективная (как, по­жалуй, определение "хорошей книги" или "хорошего фильма"). Хороший контент различается от человека к человеку в зависимости от их потребностей, тем, которые они обсуждают, и, воз­можно, даже норм их нравственности. Взгляды на то, что являет­ся, "хорошим" информационным наполнением, разнятся не только у самих web-мастеров, но также и у их посетителей.

 

Полезность и уникальность

Позвольте начать наше исследование хорошего контента с абсо­лютно очевидного, но важного утверждения: чтобы web-сайт был успешным, ваш контент должен быть полезным и уникальным для ваших читателей.

Это не то, что требует неординарных умственных усилий, просто web-мастерам необходимо постоянно задавать себе два вопроса: "Полезен ли мой web-сайт?" и "Насколько он отличается от других web-сайтов?".

Весь маркетинг зачас­тую одинаков по каждому вопросу и сводится к следующему: "Найдите клиентов, узнайте, что им нужно, и дайте им это".

Это наставление полезно также и для web-мастеров: помнить о чи­тателях и давать себе отчет в том, что ваш контент должен добав­лять что-то к их жизням.

Дайте им что-нибудь полезное и уникальное.

 

Что такое полезный контент?

"Полезный контент" для меня не тот же, что для вас, но может быть чем-то следующим:

• Развлечение. Все чаще web-сайты используются как развлечение. Люди идут туда за смехом, сплетнями и веселыми беседами.

• Образование.  Некоторые посетители  web-сайтов  заинтересованы, прежде всего в том, чтобы научиться чему-то по данной теме.

• Информация. Многие успешные web-сайты основываются на жажде к информации по определенному вопросу, товару или теме.

• Обсуждения. Некоторым читателям хочется по старинке вес­ти задушевные беседы, поспорить или даже схватиться по ка­кому-то вопросу.

• Новости. Многие читатели web-сайтов стремятся быть в курсе по­следних новостей по теме.

• Сообщество. Людям необходимо быть частью чего-то. Мно­гие успешные web-сайты используют это и всецело посвящены объединению людей исследованием какого-либо вопроса. Сам вопрос, по сравнению с реальными отношениями, завязанны­ми с помощью web-сайта, зачастую оказывается вторичным.

 

Каждый сайт может быть "полезен" по-разному, и, вероятно, неразумно создавать web-сайт, пытающийся вобрать в себе все эти вещи (хотя многие соответствуют одновременно целому ряду пунктов).

 

Исследуйте круг своих читателей

Если у вас уже есть web-сайт, проведите опрос среди читателей (явно или неявно) либо поинтересуйтесь их отзывами.

Еще один полезный совет относительно того, как узнать, что ин­тересует ваших читателей, состоит в том, чтобы просмотреть ста­тистику переходов (referral statistics) к вашему web-сайту и узнать, какие слова пользователи вводят в поисковых системах, чтобы найти ваш журнал.

Если у вас еще нет web-сайта, для исследования потенциальных чита­телей вам придется потрудиться чуть больше. Опросите друзей, изучите разделы комментариев на других сайтах, относящихся к вашей теме, чтобы узнать, о чем спрашивают их читатели, за­гляните в тематические форумы и сетевые группы обсуждений, где обычно задается много вопросов.

Проделав это, вы начнете осознавать, чего хотят люди, и что вы можете предложить, чтобы удовлетворить эти потребности.

 

Уникальный контент

Это ставит перед web-мастерами задачу создания такого журнала, который бы выделялся из общей массы.

Есть web-сайты, которые предоставляют "полезный" контент, но при этом не имеют читателей просто потому, что пользователи находят эту информацию в других местах.

 

Выделите себя

Новым web-мастерам, желающим пробиться в нишу, где уже рабо­тают другие, следует, прогулявшись по web-сайтам и сайтам из этой ниши, проанализировать, какой контент эти сайты и web-сайты пре­доставляют.

В большинстве областей вы обнаружите, что сайты преподносят очень схожую информацию в почти одинаковой манере изложе­ния, характере и стиле. У вас, как у нового web-мастера, есть выбор: вы можете либо повторить то, что делают они или попытаться сделать это лучше (что сложно, поскольку у них уже есть пре­данные читатели, и, если только вы не будете делать свое дело блестяще, вам едва ли удастся перехватить этих читателей себе), либо можете каким-то образом выделить то, что делаете вы, по сравнению с тем, что делают другие.

Это может означать сосредоточение на слегка отличающейся те­ме, либо подразумевать индивидуальную манеру письма. Это может также означать изложение материала в другом жанре (т. е. если кто-то преподносит свои посты в стиле а-ля "новости", вы, возможно, предпочтете писать статьи-мнения).

Сведите воедино ингредиенты полезного и уникального контен­та, и вы на один шаг приблизитесь к успеху web-сайта.

 

Советы по манере изложения для web-мастеров

Написание статей для Сети, и в частности для web-сайтов, очень от­личается от такового в других СМИ.

 

Легко просматриваемое содержимое

Пользователи Интернета не задерживаются на Web-страницах подолгу и бегло просматривают контент, не прочитывая его сло­во за словом. Это особенно актуально в случае чтения RSS-лент. Вместо того чтобы читать каждое слово, читатели "сканируют" страницы в поисках информации, отыскивая ключевые слова, фразы и зрительные ориентиры.

Поэтому очень важно научиться писать статьи, которые легко просматривать.

Приведем несколько советов и способов, которые вы можете за­ставить работать на ваших читателей, а не против них.

• Списки. Статистика показывает, что посты, содержащие маркированные или нумерованные списки, загружаются и прочитываются гораздо чаще, чем ста­тьи такого же размера, написанные в стиле рассуждения.

• Форматирование. Используйте жирный, курсивный, под­черкнутый шрифт, ПРОПИСНЫЕ БУКВЫ и другие способы форматирования, чтобы акцентировать на чем-либо внимание. Но не переборщите, поскольку вы рискуете утомить читателя. Будьте предельно осторожны с подчеркиванием — оно также часто используется, чтобы отметить текст, являющийся ссыл­кой. Кроме того, прибегайте к возможности изменения разме­ра, цвета и стиля шрифта, чтобы привлечь взор читателя к ключевым моментам.

• Заголовки и подзаголовки. Использование заголовков внут­ри постов позволяет выдержать структуру статьи, но, помимо того, заголовки отлично утягивают взгляд читателей книзу страницы, помогают им находить важные пункты и те момен­ты в вашей статье, которые им наиболее интересны.

• Картинки. Разумное использование картинок в постах спо­собно привлечь внимание, акцентировать ключевые положе­ния и заставить посетителей просматривать страницу далее. По большому счету, в текстовом носителе информации изо­бражения придадут статье визуальную привлекательность.

• Окантовка/выделение цитат. Прямоугольники, обрамляю­щие цитаты и важные мысли, способны легко привлечь вни­мание читателей.

• Простор. Не думайте, что вам необходимо заполнить каждый дюйм вашего экрана; наоборот, оставляйте промежутки, по­скольку они позволяют читателям не утомлять себя и, опять же, привлекают взор к тому, что находится между этими про­межутками.

• Короткие параграфы. Пользователи Сети имеют склонность теряться в больших фрагментах текста — разбейте их на более мелкие кусочки, и вы обнаружите, что люди будут прочиты­вать посты дальше.

• Не зарывайте ваши мысли. Сделайте основные мысли на­столько ясными, насколько это возможно, и обозначьте клю­чевой момент в первых предложениях, а не погребайте его в заключении.

 

Приложите усилия к созданию содержимого, которое легко чи­тать, и вы увидите, что ваши пользователи все еще с вами даже в самых длинных постах вашего web-сайта.

 

Совет: будьте проще

За создание мудреного контента не вручают никаких наград, и ва­ши читатели не станут уважать вас больше, если вы будете ис­пользовать более длинные слова. На самом деле справедливо, скорее, обратное. Помните, что у ваших читателей может быть плохое зрение, они могут быть расстроены или торопиться. Чем легче ваш web-сайт будет читать, тем больше посетителей вы привле­чете.

 

Эфективное использование заголовков на страницах сайтов

Первое впечатление очень важно. Помимо дизайна web-сайта, возможно, лучший способ произвести хорошее первое впечатление — названия ваших ста­тей.

Хорошо придуманные названия статей важны по многим показа­телям .

• Привлечение внимания в поисковых системах. Зайдите в Google, введите буквально любое слово, которое придет вам в голову, и вы зачастую получите миллионы ответов. Инте­ресно, что пользователь при выборе из множества результатов поискового запроса ссылок, по которым хочется щелкнуть мышью, в Google (и других поисковых системах) руковод­ствуется очень немногим. Ему видны заголовок, небольшой отрывок и URL. Более всего из них выделен заголовок, и это ключ к получению посетителей, приходящих из по­исковых систем.

• Привлечение внимания читателей RSS. Точно так же заго­ловки могут привлечь внимание тех, кто следит за вашим бло-гом через RSS с помощью сборщика новостей (news aggregator). Пользователи сборщиков новостей обычно не прочитывают текст полностью, а пролистывают заголовки, ос­танавливаясь и просматривая только те статьи, которые затра­гивают их интересы.

• Привлечение внимания на сайтах социальных закладок. Тот же принцип справедлив для сайтов социальных закладок, у ко­торых есть возможность принести вашему сайту тысячи посетителей, благодаря, в основном, лишь названию вашего поста.

• Преданные читатели. Хорошие заголовки также оказывают влияние на то, как ваши преданные читатели взаимодействуют с вашим web-сайтом. Один из лучших способов за­ставить их остановиться при просмотре — это привлечь вни­мание хорошим заголовком, который заинтригует их настоль­ко, что они замедлят свое захватывающее Web-путешествие и на самом деле прочитают какую-то часть информации, в кото­рую вы вложили время и силы.

• Поисковая оптимизация. Хотя существует много факторов, влияющих на место, на котором поисковая система располо­жит вашу страницу, одним наиболее действенных являются слова, которые вы используете в заголовке страницы. По умолчанию большинство web-сайт-платформ включает заголовок в тег title страницы вашего поста и в структуру URL этой страницы — оба эти фактора сказываются на рейтинге в поис­ковой системе. К тому же, другие web-мастера часто используют придуманный вами заголовок, чтобы сослаться на вас (это очень мощная вещь), поэтому заголовки крайне важны для по­рождения трафика и удачного позиционирования в поисковых системах.

 

Заголовок статьи — что-то сродни рекламному объявлению, и он может повлиять на то, будет статья прочитана или нет. Поэтому умение создавать отличные заголовки — это тот навык, которому очень советуем научиться.

 

Как успешно использовать заголовки

Найдется немало приемов, благодаря которым с помощью заго­ловков успешные web-мастера  обращают внимание на свои статьи. Здесь нет ничего по-настоящему правильного и неправильного, и. как и во многих других аспектах ведения web-сайтов, то, что будет "хорошим заголовком", субъективно.

В конечном счете, задача заголовка— заставить людей прочи­тать первую строку вашего поста. Чтобы достичь этого, обратите внимание на некоторые из следующих способов.

• Будьте проще. В большинстве исследований, которые мне доводилось видеть, утверждается, что наиболее эффективные заголовки коротки, ясны и просты для понимания. Хотя нару­шение этих правил может привлечь внимание (см. следующий пункт), оно также может смутить, вызвать раздражение поль­зователей или заставить их округлить глаза. Более короткие заголовки хороши и для поисковых систем: умещайте заголо­вок в 40 символов или около того, и вы гарантируете, что они полностью отобразятся в результатах поиска Google.

• Захватывайте внимание. Хорошие заголовки выделяют ваши посты из окружающего беспорядка и привлекают к ним чита­телей. Внимания можно добиться с помощью шокирования, громких заявлений, спорных утверждений или даже смуще­ния. Хотя эти методы позволяют завлечь людей, следует ска­зать, что они могут больше навредить, чем оказаться полез­ными, если ваша статья не оправдывает обещаний, сделанных заголовком. Пытайтесь привлечь внимание всеми способами, но не обманывайте читателей, заставляя их думать, что вы да­дите им то, чего вы не можете дать.

• Удовлетворите потребность. Действенный заголовок сподвигает людей к чтению потому, что им кажется, что вы можете сказать что-то, что им нуж.но услышать. Стать­ями, добирающимися до вершины списка, очень часто оказы­ваются заметки типа "как..." ("how to...") и "руководства" ("tutorial"), разъясняющие читателям, как разобраться с про­блемой или потребностью, которая у них может возникнуть.

• Описывайте. Некоторые читатели будут привлечены к ваше­му посту загадочным заголовком, который почти ничего не говорит им о том, о чем они будут читать, но большинству по­сетителей требуется узнать что-то о том, что они получат, если продолжат чтение. Заголовки должны описывать то, о чем чи­татели смогут узнать из основной части статьи. Им не нужно раскрывать все тайны, но если они будут описательными, это определенно поможет.

• Использование ключевых слов. Заго­ловки— это мощное средство поисковой оптимизации (SEO). Если вы хотите довести эту мощь до предела, вам следует за­думаться о включении тем или иным способом в заголовок ключевых слов, с помощью которых вам бы хотелось, чтобы вас находили. Это, само собой, противоречит вашим попыткам быть проще, привлечь внимание и заинтриговать, но это воз­можно. Когда речь идет о поисковой оптимизации, слова в на­чале заголовка считаются более значительными, чем слова в конце.

 

Уделите время написанию заголовков статей. Многие web-мастера вкладывают уйму усилий в написание интересных и заниматель­ных постов, после чего прилепляют к ним первый попавшийся заголовок, не осознавая, что тем самым они гарантируют, что их статья никогда не будет прочитана.

Расценивайте заголовок как мини-рекламу проделанной вами работы.

 

Совет: заимствуйте идеи!

У составителей текстов есть хитрый прием для обучения у лучших авторов. Они воруют идеи! Нет, речь идет не о плагиате, а об ис­пользовании того, что они называют "убойным досье". Всякий раз, когда им встречается особенно эффектный заголовок, вводная часть, оборот речи, они записывают это для будущих вдохно­вений.

 

О вступительных строк

Предназначение заголовка статьи состоит в том, чтобы заставить посетителя приняться за чтение первых строк вашего поста. Од­нако для того чтобы читатель прочел весь ваш пост, вступитель­ные строки также принципиально важны.

Читатели примут решение о том, стоит ли изучать вашу статью целиком, исходя из того, как она начинается, и они продолжат чтение, если вам удастся вступить с ними в связь на одном из уровней.

Первые строки должны вызывать интерес и любопытство, под­черкивать необходимость и объяснять, почему посетитель дол­жен читать дальше, показывать преимущества продолжения чте­ния и/или давать некоторое обещание — развлечь, информиро­вать, научить или предложить что-нибудь ценное.

Не нужно проделывать все эти вещи в первом предложении каж­дой статьи, которую вы пишете, но, если вы хотите, чтобы чита­тели добирались до конца ваших постов и были убеждены в том, о чем вы пишете, вам потребуется хорошо поработать на началь­ном этапе, чтобы рано или поздно зацепить их.

 

Длина статьи — насколько длинным должен быть пост в web-сайте?

Оптимальная длина статьи в сетевом журнале многие годы горя­чо обсуждается web-мастерами, и существует целый ряд факторов, которые, рассуждая об этом, следует принять во внимание — та­ких, как, например, следующие.

• Продолжительность   концентрации   внимания   читателя. Документально подтверждено, что типичный интернет-поль­зователь при изучении информации в сети имеет непродолжи­тельное время концентрации внимания. Поэтому мно­гие Web-мастера целенаправленно сокращают длину текста до размеров, когда его можно будет прочитывать короткими на­скоками.

• Поисковая оптимизация (SEO). В среде уважаемых экспер­тов в области поисковой оптимизации существует твердое мнение о том, что ни чрезвычайно короткие, ни чрезвычайно длинные Web-страницы не занимают столь высоких позиций, как страницы умеренной длины. Разумеется, никто не знает, какое количество слов идеально по мнению Google и подоб­ных поисковых систем, но общее мнение сводится к тому, что. как минимум, 250 слов — это, вероятно, разумная длина стра­ницы. Точно так же многие рекомендуют делать страницы ко­роче 1000 слов.

• Величина постов. Распространенная теория говорит о том, что более короткие статьи позволяют вам писать чаще, а большее число постов лучше для создания аудитории RSS-читателей и для поисковых систем.

• Тематика/жанр. Тип поста, который вы пишете, зачастую определяет его длину. К примеру, при составлении обзора товара, вы, как правило, напишете более длинную статью, чем при создании поста, имеющего отношение к новостям, где вы ссылаетесь на то, что написал кто-то другой.

• Многогранное освещение темы. В конечном счете, это дол­жен быть основной критерий, которым руководствуются web-сайт-геры. Напишите достаточно, чтобы всесторонне раскрыть тему, и остановитесь. Длинные посты, созданные только ради того чтобы быть таковыми, — не очень умный ход, но то же самое относится и к коротким сообщениям, которые недоста­точно раскрывают тему.

 

Частота постов —  как  часто web-мастер должен писать?

Один из простых советов, который, как я видел, дают web-мастерам, состоит в том, что статьи для web-сайта нужно писать часто. Это хо­роший совет, но все не так просто. Частота отправки постов — это тот вопрос, который следует тщательно рассмотреть с не­скольких сторон.

• Истощение автора. Посто­янная погоня за высоким качеством и релевантным контентом наносят web-мастеру тяжелый урон. Если вы пишете слишком часто, качество ваших постов может пострадать.

• Истощение читателя. Слишком большое количество статей может также истощить и ваших читателей. Если сборщик новостей показывает, что в web-сайте больше 20 непрочитанных статей, посетитель вряд ли станет прочитывать каждую статью целиком и отпишится от рассылки.

• Читательское соучастие. Пишите слишком часто, и вы не дадите читателям достаточно возможности для хороших об­суждений в комментариях к вашим статьям. Каждый раз при добавлении нового поста вы оттесняете более ранние заметки вашего web-сайта, делая их менее замет­ными и актуальными для читателей. Обсуждений к тому же будет столько, сколько одновременно смогут поддерживать ваши читатели. Добавляйте ежедневно слишком много статей, читатели почувствуют себя изможденными и оставят попытки соучаствовать в жизни web-сайта.

• Ссылки в поисковых системах и RSS-каналах. Одна из причин для повышения частоты написания статей заключается в том, что, чем большее количество качественного контента вы производите, тем больше, благодаря поисковым системам и RSS-лентам, в ваш web-сайт открывается путей. Несмотря на то, что вы рискуете надоесть читателям высокой частотой постов, это, как правило, приводит к увеличению трафика.

• Тематика web-сайта. В вопросе о частоте написания статей не существует универсального подхода. Од­ной из причин для этого является то, что различные темы имеют склонность приводить к различным стилям ведения web-сайта.

• Типичные посетители. Еще одним способом, могущим повлиять на частоту постов, является ис­точник посетителей. На самом же деле, большое количество постов может быть полезным, поскольку подразумевает большее количество зацепок для трафика с поисковых систем.

• Длина статьи. Еще одно наблюдение, которое многие делают при посещении наиболее популярных web-сайтов, заключается в том, что, хотя сообщения появляются там гораздо чаще, чем в других сетевых журналах, длина постов в них меньше, и большое количество статей не так раздражает.

• Темп. Слишком большое количество постов может истощить ваших читателей, но и написание достаточного числа статей также может разочаровать. Если читатели подписываются на ваш RSS-канал, рассылку или заносят ваш web-сайт в закладки, они фактически приглашают вас поговорить с ними. Если вы этого не делаете, это может очень докучать.

• Ритм и постоянство. При написании статей важно найти свой ритм и придерживаться его. Хотя читатели не любят монотон­ности, когда дело касается того, что вы пишете, они очень часто нуждаются в ней, когда речь идет о том, как или, если быть более точным, как часто вы пишете. Люди хотят знать, чего им ждать — их подкупает то, что совпадает с их собственным ритмом жизни, поэтому, если вначале вы пи­шете статьи ежедневно, но впоследствии начинаете делать это каждый час, вы, возможно, обнаружите, что люди этому про­тивятся (то же верно и для обратного).

 

Гранулируйте статьи

Вместо того чтобы свалить все в один пост, способ, который за­частую работает лучше, заключается в том, чтобы зернить свои статьи (то есть разбивать их на отдельные гранулы).

Категоризация важна по многим причинам, включая следующие.

• Тематика ниши. Вашему web-сайту в целом присуща нишевая тематика или сосредоточенность на каком-либо вопросе.

• Категории. Внутри ниши у вас существуют категории, кото­рые разбивают всеобъемлющую тему на более мелкие.

• Читабельность. Некоторых ваших читателей будет занимать не вся область, о которой вы пишете, и вместо этого они будут обращать внимание на какую-то ее часть (одну или две категории). Страницы категорий станут, в сущности, мини-web-сайтами внутри цельного сетевого журнала, что позволит чи­тателям отыскивать и изучать те разделы темы, которые им интересны.

• Поисковая оптимизация. Поисковые системы любят данные, которые сгруппированы пучками и ссылаются на схожие све­дения. Это одна из причин, по которой нишевые web-сайты хорошо работают с поисковыми системами. Разбиение на разделы еще более этому помогает, и страницы категорий также имеют в поисковых системах хороший рейтинг. Кроме того, это облег­чает жизнь поисковым ботам, анализирующим ваш сайт (это важно при полной индексации сайта).

• Статьи. Ваши категории распадаются  далее на отдельные статьи.

 

Каждая статья не охватит всей категории, (если только категории не очень маленькие), но захватит какой-то ее элемент. Точное фокусирование ваших постов на различных составляющих кате­гории поможет вам покрыть всю тематику ниши.

Это очень похоже на структуру книги, где есть общая тема, гла­вы, а внутри -— разделы.

 

Преимущества гранулярных статей

У ведения web-сайта в гранулярном стиле есть множество преиму­ществ.

Простота использования. В этой книге уже неоднократно говорилось о том, как ненадолго посетители задерживаются на сайтах, и о том, что читателям свойственна короткая продол­жительность концентрации внимания. Здесь на помощь при­ходят гранулярные статьи. Они короче, сильнее и бьют прямо в точку.

• Поисковая оптимизация. Страницы, объединенные единой тематикой, помогают поисковым системам выяснить, чему по­священа ваша статья. Это позволяет им расположить вас на правильном месте в той теме, о которой вы пишете,

• Релевантность контекстной рекламы. Точно так же исполь­зование одной тематики помогает системам контекстной рек­ламы вроде AdSense определить, о чем вы пишете, и поставлять релевантную тематике рекламу.

• Легкость письма. Это, в большей степени, личные соображе­ния, но для себя я обнаружил, что мне в один момент времени проще концентрироваться на одной теме. В этом случае я ста­новлюсь более продуктивным.

• Гранулярный — не значит короткий. Одна из нападок в от­ношении гранулярных постов, состояла в том, что некоторым людям нравятся более длинные статьи. Гранулярные сообщения вовсе не обязательно должны быть короткими. Некоторые из моих статей узко нацелены на одну тему, но при этом доста­точно длинны.

• Использование серии статей. Одним из решений для web-смастеров, которым сложно работать в гранулярном стиле, будет разбиение длинных расплывчатых постов на серию статей.

 

20 типов сообщений в web-сайте

Одна из ловушек, в которую попадают некоторые web-мастера, состоит в том, что их сайты, если говорить о типах сообщений, которые они пишут, становятся в некотором смысле одномерными.

Смешение типов статей, которые вы пишете, может добавить ва­шему web-сайту интересность и характер, что позволит надолго за­держать читателей.

Найдется немало разновидностей постов, которые вы можете ис­пользовать, с которыми вам, возможно, захочется экспериментировать.

• Инструктивные. Инструктивные статьи рассказывают людям о том, как что-то сделать. Я обнаружил, что сообщения, со­держащие советы или являющиеся руководствами, становятся одними из наиболее популярных. Одна из основных вещей, которую люди ищут в Интернете, — это помощь в преодоле­нии проблемы. Возьмитесь разрешить эти проблемы, и вы на долгое время создадите хороший источник трафика.

• Информационные. Это один из наиболее распространенных типов сообщений в сетевом журнале, где web-мастер просто преподносит информацию по теме. Это может быть описание или более длинное разъяснение некоторого аспекта из той области, о которой вы пишете. В этом заключается суть успешных сай­тов наподобие Википедии.

• Обзоры. Еще один термин, который часто ищут в Интерне­те, — это "обзор" (review). Обзоры бывают всех форм и размеров практически о любом продукте или услуге, о которых только можно помыслить. Выскажите свое беспристрастное мнение о сути предмета и попросите читателей поделиться их мнениями. Обзоры могут быть очень сильнодействующим и долгоиграющим средством.

• Списки. Один из простейших способов написать пост — это составить список. Сообщения на темы вроде "Десять лучших способов...", "7 причин по которым...", "5 излюбленных..." или "53 ошибки, совершаемых web-мастерами при..." легко писать, обычно они становятся очень популярны среди читателей и могут оказаться полезны, чтобы заполучить ссылки от других web-мастеров.

• Интервью. Временами, когда запас ваших проницательных мыслей истощается, и вам становится нечего сказать, непло­хой идеей может быть предоставление возможности выска­заться в интервью кому-то другому. Это отличный способ не только предоставить вашим читателям актуальное экспертное мнение, но и, вероятно, возможность узнать для себя что-то новое по той теме, о которой вы пишете. Если вы обращаетесь к человеку с просьбой дать интервью для web-сайта, не насилуйте его вопросами. Отклик, скорее, найдут один или два хороших вопроса, чем длинный список надуманных.

• Тематические исследования. Другой популярный тип статьи — это рассмотрение конкретных примеров (case study), при кото­ром вы проводите подробный анализ того, о чем говорите. Та­кие посты полезны для читателей, поскольку это ситуации из реальной жизни, и в них часто содержатся актуальные практи­ческие рекомендации.

• Биографические очерки. Биографические очерки (profiles) похожи на тематические исследования, но посвящены при этом конкретному человеку. Выберите интересную личность из своей области и проведите небольшое исследование, чтобы рассказать об этом своим читателям. Заострите внимание на том, как они достигли того положения, которое занимают, расскажите о присущих им чертах, которые другим людям вашего круга может захотеться развить, чтобы стать успеш­ными.

• Сообщения-ссылки. "Сообщение-ссылка" (link post) — из­любленная форма написания статей для многих web-мастеров — это что-то вроде отыскания качественной статьи на другом сайте или web-сайте и создание ссылки на нее. Вам, как правило, захочется также разъяснить причины, по которым вы ссылае­тесь на данный пост, высказаться о своем опыте в этой облас­ти и/или вставить цитату из статьи. Добавление собственных комментариев делает такие сообщения более оригинальными и полезными для ваших читателей. Чем оригинальней контент, тем лучше, и не бойтесь обсуждать таким образом новые идеи. Сообщения-ссылки полезны, поскольку они дают вашим поль­зователям возможность прочитать что-то интересное, а также позволяют вам находиться в курсе событий и выстраивать от­ношения с другими web-мастерами.

• Сообщения-"проблемы". Еще один термин, по которому в сочетании с названием товара в Google часто производится поиск, это "проблема" (problem) или "проблемы" — т. е. люди ищут помощи в решении проблем, которые могли приключиться с чем-то, что им принадлежит, или с чем-то, что они пытаются делать. Сообщения-проблемы похожи на обзоры, но в большей степени сосредоточены на отрицательных сторонах товара или услуги. Не пишите их только ради того, чтобы что-то написать, но, если в чем-то вы столкнулись с настоящими затруднениями, сообщение-"проблема" может пригодиться.

• Статьи-сравнения. В жизни часто приходится принимать решение из двух и более альтернатив. Напишите статью, про­тивополагающую два товара, услуги или подхода, которая расскажет о положительных и отрицательных сторонах каждого варианта.

• Громкие слова. Распалитесь, расшевелите себя, расскажите о том, что у вас на уме и преподнесите это как есть. Тирады отлично подходят для начала обсуждения и вносят толику полемики, они также могут быть довольно забавными, если вы пишете их в подходящем расположении духа. Просто отдавай­те себе отчет в том, что, когда вы горячо рассуждаете о спорном вопросе, другие, возможно, будут отвечать в подобной же манере. Напыщенные речи порождают "флейм" в разделах комментариев, а людей заставляют в пылу момента говорить то, о чем впоследствии они сожалеют, и что может повредить их репутации. Соблюдайте осторожность.

• Вдохновенные. По другую сторону гневной демагогии (но не все споры должны быть гневными) находятся вдохновенные и мотивированные статьи. Расскажите историю успеха или нарисуйте картинку того, "как бы это могло быть". Люди любят слушать благие вести из своей ниши, поскольку это побуждает их упорствовать в том, чем они занимаются. Найдите примеры успеха в вашем собственном опыте или опыте других и рас­пространяйте эту информацию.

• Исследование. Статьи исследовательского типа, в ко­торых приводится результаты опросов и сбора статистики по различным аспектам ведения web-сайтов. Посты-исследования мо­гут занять много времени, но они могут того стоить, если вы приходите к интересным заключениям. Сопроводите ваши на­ходки симпатичным графиком, полезными статистическими данными и вскоре вы обнаружите, что другие web-мастера из ва­шей ниши сошлются на вас.

• Статьи-подборки. Это странные комбинации исследований и сообщений-ссылок. В них вы выбираете тему, которую, как вам кажется, ваши читатели найдут полезной, и затем изучае­те, что о ней сказали другие. Разыскав мнения, вы приводите идеи каждого (часто в виде небольших цитат), после чего свя­зываете их собственными комментариями, чтобы набросать общие тенденции, которые вы увидели. Такие статьи нередко вызывают интерес читателей, но также могут помочь вам на­ладить отношения с другими web-сайтами, которые вы цитируете и на которые ссылаетесь.

• Предсказания и прогнозы. Мы видим множество таковых в конце и в начале года, когда люди пишут статьи из серии "итоги года", заглядывают на год вперед и прогнозируют, какие изменения могут произойти в их нише в ближайшие месяцы. Предсказания также нередко порождают интересные споры.

• Критические статьи. Многие web-мастера сделали себе имя на написании жестких критических статей о людях, товарах или компаниях. Невзирая на то, что иногда они граничат с "поста­ми-нападками" и чем-то напоминают высокопарные речи, хо­рошая конструктивная критика может быть эффектным спосо­бом произвести впечатление на других. Людям нравится слы­шать мнения и, хотя они могут не всегда с ними соглашаться, если статьи проницательны, конструктивны и написаны с уважением, они могут привести к росту вашей репутации в нише.

• Споры. Web-сайты хорошо подходят для споров, с их по­мощью обсуждение можно организовать между двумя людь­ми, между web-мастером и "всеми приходящими" или даже между web-мастером и... им самим (попробуйте — приводите в одной ста­тье аргументы "за" и "против" проблемы, и у вас может полу­читься очень взвешенный пост). Пожалуй, простейший способ сделать это — задать читателям вопрос с двумя или более аль­тернативами и посмотреть, что они скажут. Чтобы дать делу ход, будьте готовы поделиться своим собственным мнением.

• Статьи-предположения. "Что, если" или стать и предположе­ния могут быть довольно забавными. Придумайте что-то из ряда вон выходящее в вашей области и начните разбирать, какие бы у этого могли быть последствия. "Что, если бы Google и Yahoo! объединились?", "А вдруг Canon выпустит камеру xyz?" Такие сообщения могут и в самом деле неплохо пози­ционировать вас в поисковых системах, если гипотетическая ситуация произойдет на самом деле.

• Сатирические статьи. Хорошо написанные сатира, пародия или юмор могут быть невероятно сильны и блестяще подходят для формирования ссылок на ваш web-сайт. Но помните, что ино­гда такие сообщения могут быть неверно истолкованы и за­ставят людей реагировать резко.

• Мемы и проекты. Мем -— это идея, которая распространяет­ся, "идея-вирус", как сказал бы Сет Годин (Seth Godin). С точ­ки зрения сетевых журналов под этим можно понимать статью или тему, которая копируется из одного web-сайта в другой, как правило, со ссылкой на создателя. Напишите статью, которая неким образом вовлекает читателей и заставляет их каким-либо способом тиражировать ее. Начните опрос, премию, со­ревнование, попросите ваших читателей прислать ссылку или статью или поучаствовать в опросе либо викторине. Такие ти­пы постов вносят в ваш web-сайт элемент интерактивности и ино­гда могут заразить этим вирусом всю web-сайтосферу.

 

10 шагов к написанию на web-сайте успешной серии статей

• Определите тему. Это, бесспорно, ключевой момент, когдадело касается разработки успешной серии (равно как и от­дельных статей). . Главное — убедиться в том, что вы выбираете доста­точно обширную тему, оправдывающую написание несколь­ких постов (не нужно писать серии ради серий), но такую, скоторой вы можете справиться, не преодолевая себя. Некото­рые темы настолько пространны, что они фактически моглибыть web-сайтом в и о себе.

• Напишите список. Такие списки обычно зарождаются в форме маркированных перечней ключевых слов и фраз, записанных либо в текстовом файле, либо в записной книжке. Он редко оказывается окончательным списком положений, кото­рые  публикуются (что-то туда не входит, что-то добавляется), но он ложится в основу серии статей, где каждый пост, как правило, получается самостоятельным— помните, мы стремимся к гранулярным сообщениям.

• Наметьте цели. Определите задачи серии и ус­танавливаю ее границы.

• Заведите черновики статей. Это позволяет взять создан­ный список, посмотреть, что уже написано по каждой статье (зачастую это несколько слов и одно или два предложения), ископировать это в какие-то черновые статьи на web-сайте. Дать каждой из них предварительный заголовок (который в последствии часто меняется) и сохранить их как черновики, над которыми вы будете работать в ближайшие дни.

• Выберите название серии. Название, которое вы дадите сво­ей серии, играет очень важную роль в ее успехе. Название серии —это рекламное объявление для читателей, которое привлечетих к ней. Читатели по первому впечатлению решат, будут ли они читать статью, то же самое относится и к сериям. Если вы не захватите их воображение в первой статье своей серии, онивряд ли станут читать продолжение. Процесс выбора названия серии очень похож на подбор заголовка для отдельных постови часто предполагает комбинацию поиска чего-то броского инахождение каких-то хороших ключевых слов (с целью поис­ковой оптимизации).

• Анонсируйте серию. До этого момента вся ваша работа прохо­дит за закрытыми дверьми, но теперь вы начинаете оказывать на себя давление, анонсируя серию вводной статьей. Это служит множеству целей, включая возможность для ваших читателей узнать, чего им ожидать (и создавая некоторое предвосхище­ние), но, кроме того, заставляет вас отвечать за завершение того, что вы уже начали. Нет ничего дурного в том, чтобы сказать читателям, что вы напишете X штук статей по теме, тем самым стимулируя себя и беря ответственность за выполнение зада­ния. Предложите на этом этапе читателям подписаться на ваш канал RSS, чтобы они могли следить за вашими статьями.

• Напишите введение к серии. Статья-объявление также будет содержать введение в тему. Оно включает в себя информациюо том, что вы планируете делать в ближайшие дни (вы можете назвать реальные темы, о которых будете говорить). Еще один аспект этой статьи — помочь подчеркнуть "потребность", ко­торую серия поможет разрешить.

• Пишите одну статью в день. Неко­торые web-мастера предпочитают писать их заранее, а некоторым нра­вится создавать статьи свежими и опираться не только на то, что было сказано в предыдущий день, но и на то, что в комментари­ях к посту написали читатели.

• Сцепляйте статьи ссылками. Я вижу, что многие web-мастерапытаются писать статьи в виде серий, но не объединяют своипосты ссылками. Хотя сегодняшние постоянные посетителисмогут отслеживать сообщения, заходя в web-сайт каждый день, или получая их по RSS, у будущих читателей такого счастья может не быть. Из поисковых систем они часто попадают настатью в середине серии и, если она не связана ссылками с ос­тальными, им придется их искать. Вы можете достаточно легко связать свои посты, сославшись на них все во вводной статье к серии и ссылаясь на это введение в начале и в конце каждого поста (говоря читателям, что всю серию они смогут найти там). Или же вы можете ссылаться на предыдущий и следующий пост серии в каждой статье, создавая что-то вро­де цепочки от одного сообщения к следующему.

• Хорошо завершайте серию. Хотя "завершайте серию" может звучать очевидно, делать это нужно хорошо. Если у вас нет ясной заключительной части, серия к концу может потерпеть фиаско, и некоторые читатели ощутят себя в подвешенном состоянии. Резюмируйте основные положения серии и попросите читателей высказать собственные мыс­ли — поделиться тем, что, как они считают, вы могли упус­тить.

 

Создание интерактивного web-сайта с помощью поощрения комментариев

Красота в поддержке интерактивных web-сайтов имеет диалоговую природу. Вы как web-мастер завязываете беседу, а другие отвечают в коммен­тариях в вашем web-сайте или в статьях своих web-сайтов. Работайте с этим, пишите, приглашая других принять участие, и вы разовьете более динамичный сетевой журнал. Вот несколько советов по получению большего числа комментариев в web-сайте.

• Предлагайте оставлять комментарии. Это звучит слишком просто, чтобы быть правдой, но людям приятнее писать ком­ментарии, когда вы того просите. Призывайте к комментиро­ванию, и люди будут это делать.

• Задавайте вопросы. Включение в статьи конкретных вопро­сов достоверно помогает повысить число комментариев. Осо­бенно в тех случаях, когда вопрос задан в заголовке поста.

• Допускайте дополнения. Если вы скажете все, что только можно сказать по теме, вам, вероятно, будет сложнее заста­вить других выразить собственное мнение, поскольку вы уже охватили то, о чем они могли бы сказать.

• Взаимодействуйте с оставленными комментариями. Если вы сами не пользуетесь своим разделом комментариев, почему это должны делать ваши читатели? Если кто-то оставляет комментарий, обыграйте его. Это покажет вашим читателям, что комментарии ценятся, сформирует культуру взаимодейст­вия и создаст у других посетителей впечатление, что раздел комментариев — это оживленное место, которым вы, web-мастер, дорожите.

• Будьте скромны. Читатели очень хорошо от­вечают на сообщения, отражающие ваши собственные слабо­сти, неудачи и пробелы в знаниях, в отличие от статей, в кото­рых вы выступаете в роли человека, знающего все, что только можно знать по теме,

• Будьте полемичны. Нет ничего лучше разногласий, чтобы заставить посетителей оставлять комментарии в вашем web-сайте. Споры,  разумеется, увеличивают риск и возможность  под­вергнуться нападкам, поэтому используйте их осторожно.

• Поощряйте комментарии. Поощряйте хорошие коммента­рии, выделяя их в своем web-сайте. Привлечение внимания к чита­телям, пользующимся комментариями, громко заявляет о них и, кроме того, демонстрирует другим читателям хороший пример применения раздела комментариев.

• Устанавливайте границы. Иногда секция комментариев в web-сайте может опуститься до чего-то вроде перебранок. Уста­навливайте границы того, что в комментариях допустимо, а что — нет. Возможно, вам даже понравится идея оформить это в виде норм комментирования. Это, в конце концов, ваш web-сайт. и устанавливаемые правила выбирать вам. Наличие ограниче­ний поможет читателям понять, что можно, а что нельзя, и об­легчит модерацию комментариев для вас.

• Формируйте культуру вашего web-сайта. Web-мастера задают тон "культуре" своего сетевого сайта. Важно заметить, что читатели, как правило, признают вашу ведущую позицию в том, что касается стиля, используемого ими в комментариях. Если вы пишете статьи в гневной и содержащей личные выпады манере, ожидайте, что это отразит­ся в вашем разделе комментариев. Если же поддерживаете бо­лее мягкую и дружелюбную обстановку, большинство читате­лей также последует вашему примеру.

 

Не слишком отчаивайтесь, если посетители вашего web-сайта пишут комментарии не очень часто. Даже в наиболее популярных сете­вых журналах уровень комментирования составляет 1%! Про­должайте пользоваться указанными выше техниками, и вы созда­дите web-сайт, у которого не только увеличивается трафик, но и кото­рый занимает людей, развивая культуру сообщества.

 

«Антикафе фриланса». Создание веб-сайтов, разработка приложений для интернет, автоматизация производственных процессов и документооборота, создание методической базы, учебных пособий, интерактивных курсов, тренингов, тестов, презентаций, 3D-панорам и виртуальных туров. Сопровождение бизнеса в сети интернет, создание интернет-отделов и систем электронной коммерции. Редизайн сайтов, копирайтинг, рерайт и работа с контентом, продвижение товаров и услуг в интернет, меры по увеличению популярности веб-сайта. Системы статистики посещаемости веб-сайта, аналитика, формирование отчётов и составление рекомендации на их основе.

æèñ

Максим Савенков

Веб-программист

KZ, Алматы

Тел: +7 (777) 138-11-13

E-mail: iqart_terminal@mail.ru

Страница контактов:

Веб-мастер, контент-менеджер, опыт работы 15 лет, фрилансер, создание веб-сайтов с системой управления.

 
Регистрация на сайте
 
Ваше имя:
Ваш адрес электронной почты:
Создайте пароль:
Подтвердите пароль:
Введите в поле цифры с картинки:
 
 
 
 
 
Изменение регистрационных данных
 
Ваше имя:
Ваш адрес электронной почты:
Создайте пароль:
Подтвердите пароль:
Введите в поле цифры с картинки:
 
 
 
Ваш заказ:
 
 
Заказ на сумму: 0 тенге.
Доставка:
Фамилия, Имя, Отчество
Контактный телефон:
Адрес доставки:
Дополнительная информация:
сброс набранных полей
Ваш адрес электронной почты:
Введите в поле цифры с картинки:
 
Скидка: 0 %.
Итого к оплате: 0 тенге.
 
 
 
[x]

Действия с объектами




все

Блоки на странице

     
 
   
[ x ]