`

polymer:ru[251317@o@1604211-b-c]

Продвижение веб-сайтов

Введение в тему

Классификация ресурсов интернет

Психология пользователя интернета

Представление информации на сайте

Продвижение веб-сайтов

Структурированные кабельные сети

Продвижение и маркетинг web-сайта

Развитие с нуля до аудитории приличного размера — одна из наиболее сложных сторон в ведении web-сайтов. Хотя некоторые, ка­жется, идут в рост моментально и играючи, получение аудито­рии — это то, над чем большинству из нас приходится потрудиться.

Информационное наполнение крайне важно; это основа хорошего web-сайта, но вам, однако, нужно большее. Некоторые скажут вам, что все, что вам нужно, — это хороший контент. К сожалению, действительность немного сложнее, и мы не станем предлагать пытаться применить формулу "сделай, и они придут". Контент может быть королем, но без роскошных одеяний и поддержи­вающей его армии разве это король, а не заносчивый тип в смеш­ной потертой шляпе? Успех в ведении web-сайтов означает обладание отличным контентом, подкрепленное основательной рекламно-пропагандистской деятельностью (promotion) — по крайней мере, до тех пор, пока ваша аудитория не станет настолько большой, что читательское "сарафанное" радио будет заботиться о продви­жении за вас.

Сайт не принесет вам больших денег, если его никто не посещает. После создания информационного наполнения попу­ляризация — это, пожалуй, второе наиболее важное занятие web-мастера.

Информационное наполнение крайне важно. В конечном счете, это то, в поиске чего люди бу­дут приходить в ваш web-сайт. Существует ежедневный, заурядный контент; есть основной или опорный контент; и, кроме того, есть флагманский контент.

 

Создание информационного магната

При запуске web-сайта в дополнение к флагманскому "привлекающе­му" информационному наполнению вам нужен хороший фунда­мент из прочного неувядающего контента. Опорная статья— это, как правило, статья в стиле руководства, которая имеет целью научить вашу аудиторию чему-то полезному. Обычно они не длиннее 500 слов и несут множество практических сведений и советов. Этот неувядающий тип статей востребован в течение длительного времени, остается актуальным (это не новости или нечто, меняющееся со временем), представляет реальную цен­ность и дает понимание сути предмета. Чем больше опор есть в вашем web-сайте, тем лучше.

Не выполняйте эту часть поспешно; все остальные приемы рабо­ты с трафиком зависят от того, есть ли у вас что-то полезное, ра­ди чего можно было бы посетить web-сайт. Подумайте об этом: что может привлечь массу посетителей к чему-либо незавершенному или не ценному?

В период популяризации постарайтесь поддерживать ваш web-сайт свежим, наполняя его новыми статьями. Здесь важно показать зашедшим впервые посетителям, что ваш сайт обнов­ляется достаточно часто, чтобы они почувствовали, что если вернутся, то смогут найти что-то новое и полезное. Если они посчи­тают, что исчерпали полезность вашего web-сайта при первом визите, они не занесут его в закладки или не подпишутся на него.

Нет необходимости писать по статье в день на протяжении всего времени, но важно продолжать обновлять web-сайт, пока он совер­шенно новый. Когда вы заполучите притягательность, вам по-прежнему потребуется поддерживать поступление свежего контента, но ваша преданная аудитория будет более снисходитель­ная, если вы снизите темп до нескольких постов в неделю. Пер­вые несколько месяцев крайне важны, следовательно, чем больше контента вы сможете произвести за это время, тем лучше.

 

Совет: замечайте статьи, которые вы замечаете

Полдела в том, чтобы добиться успеха web-сайта — это иметь не про­сто "хороший" контент, а неотразимый контент. Поэтому в сле­дующий раз, когда вы остановитесь, чтобы прочитать статью, за­дайте себе вопрос: "Почему?". Почему эта конкретная статья привлекла ваш взор? Как автор ее преподнес? Проанализируйте заголовок, где вы ее нашли, и, самое главное, как вы можете при­менить эти уроки при ведении web-сайтов.

 

Взаимоотношения web-сайтов

Живое слово критически важно для продвижения web-сайтов. Вам нужно, чтобы ваш web-сайт был запоминающимся, и о нем говорили. Первое, с чем следует разобраться, — название вашего сайта. Используйте, если сможете, подходящее доменное имя, т. к. чем легче ваш URL запомнить, тем проще его вспомнить. Попытайтесь, если можете, получить .com, поскольку это наиболее широко узнаваемый домен, и сконцентрируйтесь на коротких, легко запоминаемых броских доменах, а не на мишуре, связанной с наличием правильных ключевых слов.

Обратите внимание на некоторые web-сайты, которые вы знаете и любите. Эти сайты имеют запоминающиеся названия, а не напичканы поисковыми словосочетаниями вроде make-money-online.com.

 

Щедро комментируйте и расставляйте ссылки

Как только у вас будет от пяти до десяти опорных статей, начни­те комментировать статьи в других web-сайтах. Вы должны стремить­ся оставлять комментарии в сообществах, сосредоточенных на нишевой теме, схожей с вашей, поскольку тамошние читатели скорее заинтересуются вашим web-сайтом.

Большинство систем комментариев позволяет вам при оставле­нии комментария сопроводить имя ссылкой на собственный сайт. Если вы плодовитый пользователь комментариев (commenter) и всегда можете сказать что-то ценное, люди захотят прочитать больше ваших работ и, следовательно, щелкнут по ссылке, чтобы посетить ваш web-сайт. Не помещайте ссылки в ком­ментарии, если они только не имеют к обсуждению значительно­го отношения. Если сомневаетесь, воздержитесь. Это не то время, чтобы прослыть спамером. Когда вас лучше узнают, вам могут предоставить привилегию сомнения, но пока вы новичок, люди будут относиться к вашим мотивам с большим недоверием.

Щедро оставляйте ссылки и ссылайтесь на другие сетевые жур­налы в контексте своих статей. Некоторые web-сайты, если вы ссы­лаетесь на них, автоматически создадут обратную ссылку при помощи "трэкбэков". Это значит, что они оставят сокращенную версию поста из вашего web-сайта в виде записи в их web-сайте-— это что-то вроде того, как будто ваше программное обеспечение го­ворит чьему-то сетевому журналу, что вы написали статью, в ко­торой он упоминается. Трэкбэки часто выглядят как коммента­рии. Не все web-мастера применяют трэкбэки из-за того, что прихо­дит много спама.

Хотя создание исходящей ссылки не всегда принесет вам автома­тическую обратную ссылку, оно зачастую привлекает внимание других web-мастеров. Они, вероятно, придут и прочитают ваш пост, жаждая узнать, что вы о них написали. Впоследствии они могут стать вашими преданными читателями или, по крайней мере, следить за вами. Если вам повезет, через какое-то время они мо­гут сослаться на ваш web-сайт, принося больше новых читателей. Ссылки других web-мастеров — это самый лучший источник новых подписчиков.

Поощряйте комментарии в вашем web-сайте настолько, насколько сможете, особенно в первые дни, когда каждый комментарий драгоценен. Один из наиболее действенных способов убедить кого-то стать верным читателем —- это показать, что есть другие преданные читатели, которые уже следят за вашим трудом. Если они увидят, что люди оставляют в вашем сетевом сообществе теп­лые и осмысленные комментарии, они заключат, что ваш кон­тент, должно быть, хорош, поскольку у вас славные читатели, и, значит, им следует задержаться и выяснить, с чем связана эта суета. Чтобы стимулировать комментарии, просто задайте вопрос в статье web-сайта или попросите заглянуть и оставить комментарий друзей. Непременно всегда отвечайте на комментарии, чтобы поддержать беседу.

 

Сотрудничаете и общайтесь

Популярные web-сайты нередко проводят проекты, которые могут принести вам некоторую заметность.

Сотрудничество необходимо, поэтому участвуйте в форумах, списках рассылки, тематических конференциях внутри вашей ниши. Не оставляйте комментарии ради таковых; попытайтесь привнести в обсуждение ценность. Когда читатели обращаются к вам посредством комментария, электронной почты или ссылки в их web-сайте, следите за этим и взаимодействуйте с ними. Для начала, это хорошие манеры, и, кроме того, это дельный способ повысить вероятность того, что они вернутся. Вступайте в диалог с теми посетителями, которые опробуют ваш web-сайт, насколько сможете, сделайте так, чтобы они получили лучшие впечатления, и вы об­наружите, что они рассказывают о вас.

Вы можете подружиться с собратьями-web-мастерами, оставляя ком­ментарии и принимая участие в форумах, вы можете попросить их сослаться на вас. Не действуйте на нервы; осмотрительно учи­тывайте нужды других web-мастеров. Будьте разумны, искренни, го­товы помочь и учтивы. Вместо того чтобы эгоистичным образом надоедать web-мастерам просьбами, предложите им выгодным спо­собом свою ссылку, что важно для и них, и для их аудитории.

Добавьте подпись к вашей исходящий почте. Многие web-мастера делают это. Просто добавьте к отсылаемым письмам доменное имя. Большинство почтовых программ позволяет делать это ав­томатически посредством пункта Подпись (Signature). Однако будьте внимательны с автоматическими подписями, если не хо­тите, чтобы ваш web-сайт посещал каждый, кому вы пишете.

Популяризируйте возможности подписки, чтобы побудить посе­тителей, зашедших впервые, вернуться вновь; покажите эти возможности своим читателям, разместив кнопку RSS в самом бро­сающемся в глаза месте, какое только возможно. Существует множество различных кнопок, которые вы можете предоставить в распоряжение читателям, чтобы помочь им подписаться на ваш web-сайт при помощи сборщика новостей в один щелчок, что тоже может иметь смысл исследовать. Также предоставьте возмож­ность подписаться по электронной почте для тех, у кого нет учетной записи или программного обеспечения для чтения RSS.

 

Просьбы о предоставлении ссылок

Прошение у web-мастеров ссылок с помощью электронной почты может подействовать, если вы делаете это тактично и вежливо. Поступите не так, и в лучшем случае ваше письмо будет проиг­норировано.

Web-мастера получают сотни писем такого типа; чем более популя­рен ваш web-сайт, тем больше вы их получаете. Огромное количествои низкое качество приносят этим сообщениям плохую репута­цию.

Никогда не используйте запрос ссылки посредством электронной почты как первый разговор с web-мастером. Сначала с ними позна­комьтесь. Не удивляйтесь, однако, если web-мастер, которого, как вы думаете, вы знаете хорошо, пренебрегает вашими запросами ссы­лок.

У вас будет гораздо больше шансов на успех, если вы последуете представленным далее советам.

• Будьте человеком. Говорите с web-мастерами как с людьми; чем более автоматически написанным кажется письмо, тем веро­ятнее оно будет удалено.

• Будьте правдивы. Не лгите и не говорите, что вы очень давно любите сайт, который только что обнаружили. Если это деиствительно так, объясните, почему. А лучше даже скажите им, как бы вы его улучшили (не нанося при этом обиды). Ложь, вне зависимости от того, насколько хорош ее умысел— это плохой способ завязать общение.

• Будьте конкретны. Чем более вы туманны, тем более вероят­но, что вам не поверят. Проведите свое исследование и держи­тесь подальше от неопределенностей.

• Будьте вежливы. Требования не возымеют эффекта. Другие web-мастера ничего вам не должны. Все издержки — их, а все ба­рыши — ваши. Вы отправляете робкую просьбу; сделайте так, чтобы она была истолкована соответствующим образом.

• Будьте интересны. Вы должны продавать ваше предложение. Люди не намерены ссылаться на вас только потому, что вы этого просите. Велика вероятность того, что ваше письмо не будет прочитано дальше первых нескольких строк, поэтому будьте лаконичны.

• Будьте достойны. Сурово, но верно. Станете ли вы писать нечто такое, что никто никогда не сочтет интересным или по­лезным, только потому, что кто-то вас об этом попросил? Что интересного, полезного, ценного или занимательного найдут в вашей статье web-мастер и его аудитория?

 

Основное положение — быть интересным. Что интересного в этом предложении должны найти другие web-мастера? "Потому что я спросил" — не окажет воздействия. Вам нужна интересная ис­тория, о которой вы бы написали, и вы должны быть в состоянии доходчиво объяснить, в чем дело.

Станете ли вы обращаться к потенциальному партнеру для сви­дания, которого только встретили, говоря: "Вернемся на чашечку кофе"? Вы не станете предлагать редактору газеты или журнала рассказ со словами: "Пожалуйста, напишите обо мне; я уже напи­сал о вас", не станете же?

Будьте собой, будьте конкретны, будьте кратки, не будучи гру­бым, и говорите о зацепках, идеях, точках зрения или преимуще­ствах.

 

Привлечение внимания посредством "приманивания ссылок"

Термин "приманивание ссылок" (link baiting; также пишущийся в одно слово "linkbait") используется Web-мастерами для описания множества приемов, направленных на порождение входящих ссылок на сайт или web-сайт с других сайтов.

Это действительно сложный для определения термин, поскольку он охватывает различные практики, начиная с проведения пре­мий или состязаний, написания едких нападнических постов о солидных web-мастерах в надежде, что они съязвят в ответ и сошлются на вас, до предоставления другим web-мастерам или вла­дельцам сайтов полезных инструментариев.

Фактически выражение "приманивание ссылок" — это новый термин для чего-то старого. В Сети ссылки — это валюта; поэто­му Web-мастера делали все что могли, чтобы заполучить ссылки с самых ранних дней Интернета.

 

Этично ли приманивание ссылок?

О приманивании ссылок часто пишут в отрицательных выраже­ниях.

"Приманивание" создает ощущение попытки надувательством или обманом втя­нуть доверчивого человека в нечто такое, что он на самом деле делать не хочет. Хотя это верно для некоторых форм приманива­ния ссылок, это не справедливо для других.

Ведется много споров как вокруг термина "приманивание ссы­лок", так и вокруг некоторых методов, которые, как говорят, оно в себя вбирает. Одни решительно доказывают, что это просто по­бочный продукт качественного контента, другие возражают, что многие приемы приманивания ссылок граничат со спамом, а третьи говорят о приманивании ссылок как об ответе всем проблемам раскрутки в Сети (все чаще компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, предлагают услуги приманивания ссылок).

На мой взгляд, хороша ли приманка ссылок или плоха, зависит от типа приманивания ссылок, о котором идет речь. Некоторые используемые методы — это хорошая норма ведения web-сайтов, тогда как другие вещи, которые люди делают в погоне за ссылками, пагубно действуют на web-мастерское сообщество.

Как и едва ли не все в Сети, люди применяют стратегии прима­нивания ссылок для хороших и полезных целей, как, впрочем, и для сомнительных и неэтичных. Каждый из нас должен задуматься о своих приоритетах, ценностях и даже стремлениях, раз уж мы занимаемся ведением web-сайтов и исследу­ем эту тему.

 

Успешные идеи приманивания ссылок

Невозможно предстать с окончательным перечнем того, что есть эти практики, поскольку они ограничены лишь вашим воображе­нием! Как правило, каждая тактика использует "зацепки" или не­который род новизны. Используйте для воодушевления следую­щий список.

• Инструментарий. Создайте полезный, забавный, достойный внимания или классный инструментарий. .

• Опросы. Опросы, исследования и анкеты для определения типа личности, как, к примеру, "Каким персонажем "звездных войн" вы являетесь?", долгое время были популярны среди пользователей сети.

• Конкурсы. Организуйте конкурс или лотерею с ценным при­зом.

• Свежие вести. Будьте первым, кто публикует новости или пробует что-то новое.

• Премии. Организуйте премию в своей нише.

• Списки. Составьте список 10 лучших web-сайтов в вашей нише или лучших товаров и т. п. За идеями загляните в глянцевые журналы; они полны списков!

• Статистика. Проведите исследование и опубликуйте резуль­таты.

• Бесплатные удовольствия. Презентуйте что-нибудь ценное.

• Интервью. Возьмите интервью у знаменитости или кого-либо популярного в вашей нише.

• Источники информации. Создайте исчерпывающий источ­ник информации или справочник по теме.

 

Вы заметили, что в список не включены пункты, которые обычно фигури­руют в советах по приманиванию ссылок, такие как "полемика" и "нападки"? Вы можете заработать некото­рое кратковременное внимание, долговременный урон, который вы, возможно, нанесете своей репутации, попросту того не стоит.

Лучшая приманка ссылок собирает ссылки с течением времени и с возрастом развивается. В следующий раз, когда вы добавите что-нибудь в закладки, подумайте, почему вы это сделали, а за­тем воспользуйтесь этим пониманием для улучшения вашей будущей приманки для ссылок.

Давайте рассмотрим один прием подробно: конкурсы.

 

Проведение конкурсов

Два преимущества проведения конкурсов в вашем web-сайте — это:

• новые читатели — конкурсы потенциально хороши для при­влечения новых читателей к вашему web-сайту, если у вас есть способ распространить информацию о них;

• привязка читателей — осознание того, что должны быть объявлены результаты конкурса, не позволяет людям уйти; в противном случае они, если победят, не узнают об этом.

Риски конкурсов таковы:

• отвлечение от привычного контента— ваши постоянные посетители приходят не для того, чтобы смотреть на информацию о конкурсе, таким образом, они могут оказаться лише­ны своих прав;

• мало победителей, много проигравших — вы не можете дать приз каждому участнику, поэтому многие будут разоча­рованы.

 

Если вы планируете конкурс хорошо, то можете получить преимуще­ства без чрезмерных издержек. Вот несколько советов.

• Сформируйте аудиторию. Хотя конкурсы могут породить трафик, критическая масса читателей нужна вам до его начала, чтобы стимулировать участие.

• Определите цели. Перед тем как планировать конкурс, вам необходимо определить, почему вы его проводите. Какова ва­ша цель? Как вы оцените успех конкурса? Как только у вас будут цели, вы можете принять оптимальные решения относи­тельно формата конкурса, призов, рекламирования и т. п.

• Предложите призы. Когда дело касается выбора призов для конкурса, в голову приходит несколько идей.

Призы должны быть:

§  Уместными — подберите предлагаемые вами призы так, чтобы они соответствовали вашему web-сайту;

§  Стоящими — чем лучше ваши призы, тем больше шума вы потенциально создадите;

§  Доступными — не тратьте столько, что не сможете оку­пить.

 

• Привлекайте спонсоров. Один из способов разделить нагруз­ку от проведения конкурса — это иметь для него спонсоров. Если у вас есть порядочного размера аудитория, может быть и так, что вы сможете найти спонсора, просто попросив стать им.

• Применяйте партнерские ссылки. Чтобы покрыть затраты на призы, выбирайте такие призы, которые вы можете рекла­мировать при помощи партнерских программ.

• Сделайте требования достижимыми для участников. Не заставляйте участников прыгать через слишком большое ко­личество колец.

• Сделайте требования достижимыми для себя. Проведение конкурсов может быть тяжелой работой, и люди ожидают че­стной игры. Не усложняйте вещи больше, чем это нужно.

• Сделайте само принятие участия ценным. Дополнительным стимулом может быть бесплатная ссылка на всех участников, или то, что им доставляет интерес в дополнение к возможно­сти выиграть.

• Установите разумную продолжительность конкурса. Вам не нужно затягивать его настолько, чтобы он начал угнетать читателей, но, с другой стороны, вам нужно, чтобы он был достаточно долгим, чтобы читатели приняли участие, чтобы о нем заговорили и чтобы получить ценность спонсорских денег.

• Рекламируйте свой конкурс. Если вы не будете его реклами­ровать, никто не узнает, что ваш конкурс проводится. Начните свои рекламные мероприятия с собственных читателей по­средством своего web-сайта, а также дайте знать об этом заранее своим друзьям, ведущим web-сайты. В лучших конкурсах сущест­вует схема действий для тех, кто каким-либо способом прини­мает участие в распространении информации о конкурсе; к примеру, если они приводят друга, они получают дополни­тельный шанс в розыгрыше.

 

Введение в социальные ресурсы

Самое последнее на данный момент находящееся на слуху слово­сочетание из мира продвижения web-сайтов — "социальные ресурсы" (social media). В наиболее общем случае социальные ресурсы за­ключают в себе все виды социальных или общественных сайтов, но в плане рекламно-пропагандистской деятельности наиболее привлекательны сайты социальных закладок.

Каждый из этих сайтов способен прислать вам тысячи посетите­лей, и все они функционируют, предоставляя участникам воз­можность отправить на рассмотрение свой контент и позволяя другим оценить его или проголосовать за него каким-либо спосо­бом. Обретение популярности в таких сервисах для многих пре­вратилось в навязчивую идею, что опасно, когда отвлекает вас от присмотра за вашими постоянными читателями.

Чтобы принести трафик с сайта социальных закладок, ваша статья должна быть туда отправлена и набрать множество голосов. То, как это реализовано, различается во всех сервисах. Трафик со StumbleUpon поступает через посредство специальной панели инструментов, которую вы можете загрузить с их сайта. На дру­гих сайтах вам необходимо войти, найти подходящую статью, а затем нажать кнопку, чтобы проголосовать или внести ее в за­кладки.

Поскольку существует такое множество служб, лучше всего со­средоточиться лишь на некоторых.

 

Kaк писать, чтобы достичь успеха на социальных сайтах

В большинстве случаев пользователи социальных ресурсов ак­тивно перемещаются по Сети. Они не очень любят тратить много времени, чтобы понять, что что-то заслуживает внимания.

• Пишите захватывающие внимание заголовки.

• Абзацы должны быть короткими, но ясными и действенными.

• Используйте маркированные списки, картинки, подзаголовки, чтобы способствовать беглому просмотру.

• Выделяйте интересные цитаты и ключевые моменты.

• Сделайте его чем-то таким, о чем люди захотят говорить, чем делиться и к чему возвращаться.

 

Социальные ресурсы как мерило популярности

То, что происходит на социальных сайтах, как правило, очень похоже на то, на что будут ссылаться web-мастера, поэтому проверенные и испытанные приемы приманивания ссылок оказывают­ся эффективны. Просто следите за намеченным сервисом, чтобы увидеть, что начинает становиться популярным, а что привлекает мало голосов. Также заведите много друзей; вам понадобятся их голоса, чтобы ваш контент заметили.

Большинство этих сайтов социальных закладок позволяет вам отправить ссылку на рассмотрение друзьям, которые решат, го­лосовать за нее или нет. Кроме того, вы можете поместить кноп­ки в саму статью и, разумеется, написать друзьям, чтобы они за нее проголосовали.

Становление популярным в социальных СМИ сильно походит на старшие классы школы, ей-богу. Быть "славным" хорошо, но пользоваться успехом и иметь множество друзей гораздо более важно.

Чтобы сообщение хотя бы заметили, вам нужны голоса. Едва ли кто-то заглядывает в глубины и потаенные уголки социальных сайтов, где живут новые и оставленные без внимания материалы. Популярные страницы получают все внимание, за которыми сле­дуют страницы, "могущие стать популярными с небольшой под­держкой".

Для резвого старта вам понадобится группа друзей. Больше — лучше, но не заваливайте людей со­общениями, иначе вы пострадаете от последствий. Еще лучше, если некоторые из ваших друзей уже популярны и успешны; если вы зависаете в классной компании, ваши материалы привлекут гораздо больше внимания. Причина состоит в том, что подобные сайты ранжируют пользователей, исходя из истории использования. Если поддерживаемые друзьями статьи успешны, их голоса получают больший вес.

Таким образом, благодаря вашим друзьям и обожающим поклон­никам вы сделаете свои материалы заметными. А значит, боль­шая часть работы сделана. В действительности это может быть все, что потребуется. Иногда, однако, люди видят ваш контент и "погребают" его; да, вы можете получить не только положитель­ные голоса, но и провалить голосование.

Это, когда такое происходит, нисколько не должно нас удивлять, если статья не имеет никакого смысла. К сожалению, как и в старших классах школы, здесь существует господствующая группировка со своими собственными вкусами, неприязнями и предубеждениями. Быть популярным недостаточно, если вы на­рушаете неписанные законы.

Когда вы рассчитываете на использование социальных ресурсов, постоянно в них бывайте и наблюдайте за происходящим. Смот­рите за тем, что становится популярным, что остается актуаль­ным в течение долгого времени, и что добирается до главной страницы, а затем так же быстро исчезает.

Большинство людей скажет вам, что то, что пользуется успехом, традиционно должно было иметь некоторое отношение к околокомпьютерным темам. Хотя это до некоторой степени по-прежнему справедливо, демографический состав меняется, становясь более многосторонним. Вы по-прежнему увидите впечат­ляющие результаты для статей, в которых говорится об Apple, Linux, Xbox и т. п. Преуспеть, вероятно, не удастся всему, что кажется повтором, чрезмерно коммерческим или чрезмерно саморекламным.

По существу, в отличие от старших классов, тут хозяйничают молоденькие ребята — компьютерные фанатики. Здесь, как и везде, применим все тот же старый совет: считайтесь с аудитори­ей. Что им понравится и окажется для них ценным? Как лучше всего это преподнести? Что вам нужно сделать, чтобы быть для них интересным?

 

Поисковая оптимизация web-сайтов

Интернет исполнен отличным контентом, который никогда не будет увиден, кроме как на экране его автора. Причина этого со­стоит в том, что автор не смог понять, что всего несколько про­стых уловок в процессе ведения web-сайтов может повысить заметность в поисковых системах.

Многие пытаются расписать поисковую оптимизацию как гряз­ные спамерские действия: "подделывание" поисковых результа­тов для собственных недобрых целей. Но это отнюдь не всегда так. Как и любой мощный инструмент, он может использоваться как во благо, так и во зло. Поисковые системы всецело направле­ны на предоставление пользователям наиболее релевантных результатов. Хорошая поисковая оптимизация этому способствует; плохая заполняет поисковую систему спамом.

Лучший совет для тех, кто желает оптимизировать свой web-сайт для поисковых систем — это начать с качественного контента по конкретной теме, а затем подправить его с применением лучшего современного способа.

Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной и непо­стижимой, может превратиться в некоторое подобие навязчивой идеи для владельцев сетевых сообществах, вам следует знать, что в большинстве случаев web-сайты вначале не очень хорошо подготов­лены для поисковой оптимизации.

Техники поисковой оптимизации распадаются на две обширные категории: внешние (off-site) и локальные (on-site) методы.

 

Внешняя поисковая оптимизация

Внешние техники — это, как подсказывает название, факторы за пределами сайта, которые оказывают влияние на позиционирова­ние сетевого журнала в поисковых системах. Многие из этих факторов находятся вне контроля web-мастера; тем не менее о них полезно знать. Наиболее очевидный и, возможно, наиболее зна­чительный внешний фактор — это входящие ссылки.

Как правило, признается, что ссылки, ведущие на сайт, являются одним из наиболее существенных путей роста в поисковых ре­зультатах. Если говорить совсем просто, каждая ссылка на ваш сайт расценивается поисковой системой как вотум доверия вашему сайту.

Лучшие входящие ссылки:

• расположены на сайтах, высоко оцениваемых поисковыми системами;

• имеют отношение к вашей теме;

• используют релевантные и разыскиваемые ключевые слова.

 

Разумеется, вы не всегда можете держать под контролем ссылки на вас, но, когда вы имеете возможность влиять на то, как на вас ссылаются, это тот тип ссылок, к которому вы должны стре­миться.

 

Как породить качественные входящие ссылки

Итак, каким образом вы получите такого рода дефицитные ссыл­ки? Теперь вы понимаете, почему мы потратили столько места в книге на обсуждение флагманского контента и приманивание ссылок! Вот еще некоторые мысли о том, как привлечь качественные ссылки.

Предлагайте ценный контент. Лучший способ получить ссылки на ваш web-сайт — это писать качественное содержимое, которое люди захотят читать. Вы можете выпрашивать ссылки у других, регистрироваться в различных программах по формированию ссылок или даже покупать текстовые ссылки на других сайтах, но лучший и, надо полагать, наиболее благоразумный подход состоит в том, чтобы формировать входящие ссылки естественным штатным путем, коим являются ссылки на ваш качественный контент.

• Уведомляйте имеющих к делу отношение web-мастеров о ва­шем контенте. Рекомендуется следующее: если вы пишете качественную статью по теме, которая заинтересу­ет другого web-мастера, может иметь смысл отослать им короткое и вежливое электронное письмо, дающее им знать о вашей.

• Используйте каталоги ссылок. Давнишний способ породить входящие ссылки состоял в том, чтоб отправить свои ссылки в каталоги.

• Сцепляйте ваши web-сайты ссылками. Стоит заметить, что с этим подходом следует быть настороже — если все ваши сай­ты расположены на одном сервере, многие считают, что поис­ковые системы не смогут понять, чем вы занимаетесь, и эф­фективность будет приуменьшена.

• Покупайте ссылки. У многих профессиональных web-мастеров есть средства, чтобы купить ссылки на высоко пози­ционируемых и имеющих к делу отношение сайтах. Это доро­гой и высоко рискованный способ.

• Обменивайтесь ссылками. Один старинный способ — обме­ниваться ссылками по типу "ты ссылаешься на меня, а я со­шлюсь на тебя". Будьте с этим осторожны: у этого метода скверная репутация из-за спамеров, массово рассылающих письма, в которых выпрашиваются ссылки, и других недобро­совестных приемов.

 

Локальные методы поисковой оптимизации

Локальные техники — это то, что вы делаете в вашем собствен­ном web-сайте и что помогает занять в поисковых системах более высокое положение. Как и со всеми приемами поисковой оптимиза­ции, здесь существует большое количество тактик и множество спекуляций на каждой из них.

Определите несколько ключевых слов для статьи, которую, как вам бы хотелось, находили в поисковых системах. Что пользова­тели будут вводить в Google, если захотят найти информацию по теме, о которой вы пишете? Ответ на этот вопрос даст вам подсказку о том, какие слова вам нужно постараться несколько раз повторить на всем протяжении статьи.

Эти ключевые слова должны быть разбросаны по всей длине статьи. Вы можете размещать ключевые слова следующими способами с различной степенью влияния на поисковые результаты:

• в URL;

• заголовки;

• ссылки, внутренние и внешние;

• жирный текст;

• теги заголовков (h1, h2 и т. п.);

• параметры alt тегов изображений;

• повсюду в вашей статье, особенно вначале, в первых несколь­ких предложениях.

 

Разумеется, если вы переборщите с ключевыми словами, это по­губит вашу статью. Не приносите впечатления читателей от ва­шего сайта в жертву поисковой оптимизации. Да, ключевые слова могут быть важны для улучшения позиционирования в поиско­вых системах, но важнее позаботиться о том, чтобы ваш контент и дизайн были удобны в использовании и полезны читателям. Сайт, нафаршированный ключевыми словами, будет производить впечатление спама, поэтому не поддайтесь искушению.

Применяйте внутренние ссылки, чтобы повысить заметность дру­гих статей в вашем web-сайте, и используйте хорошие ключевые сло­ва в названии ссылок. Также удостоверьтесь, что каждая страни­ца ссылается на вашу главную страницу и другие важные страни­цы вашего сайта. Если вы пишете на тему, на которую уже писали ранее, подумайте о том, чтобы сослаться на то, что вы писали до этого, или воспользуйтесь по отношению к предыдущему посту функцией "связанные статьи". Одним из последствий такого их акцентирования являет­ся то, что, благодаря тому, что на них ссылаются с каждой стра­ницы, они становятся одними из наиболее высоко позиционируе­мых статей.

В большинстве случаев вам нужно, чтобы каждая статья была сосредоточена на одной теме. Чем более строго определена тема вашей страницы, тем лучше, когда дело касается поисковых сис­тем. Порой вы можете обнаружить, что пишете длинные статьи, которые покрывают несколько различных тем. Они могут быть каким-то образом связаны, но, если ваша цель — позиционирова­ние в поисковых системах, быть может, лучше разбить вашу статью на более мелкие, более собранные кусочки.

Избегайте, насколько это возможно, дублирующего контента. Google предупреждает издателей о своих принципах относитель­но наличия одной и той же информации на более чем одной стра­нице. Это касается и многочисленных страниц, принадлежащих вам, и также страниц вне вашего сайта. Причина этого заключа­ется в применяемой спамерами тактике воспроизведения контен­та на многих страницах или воровства информации с других сай­тов. Существуют некоторые прения относительно того, что в себя включает, а что не включает дублирующий контент, но лучший совет состоит в том, чтобы очень внимательно относиться к тому, в скольких местах ваш контент появляется.

Воспользуйтесь Центром Web-мастеров Google (Google Web­master Tools), чтобы проверить, существуют ли какие-то проблемы, "не дающие надлежащим образом проиндексировать ваш сайт. Вы также можете увидеть словосочетания, по которым вы на данный момент занимаете высокое положение.

 

Увеличение количества просмотров страниц на вашем web-сайте

Наряду с получением новых посетителей важно также продол­жать их интересовать. Поддержание интереса у читателей и сти­мулирование того, чтобы они возвращались, столь же важно, как нахождение новых пользователей.

Статистика выявила, что средний читатель web-сайта просматривает около полутора страниц при каждом посещении сайта. Чем больше страниц типичный читатель просматривает, тем лучше вы делаете свое дело. Что мы можем сделать, чтобы заставить читателей просматривать больше страниц? Давайте изучим некоторые возможности.

• Привлекайте внимание к родственным постам. Один из распространенных способов web-мастеров стимулировать читате­лей к прочтению нескольких страниц в их сетевых журналах состоит в указании родственных постов в конце статьи.

• Используйте ссылки для связи постов. Похожий, но, пожа­луй, более эффективный прием заключается в том, чтобы указать относящиеся к делу статьи внутри контента ваших по­стов. Если вы пишете сообщение, в котором упоминается что-то подобное тому, о чем вы писали ранее, просто сошлитесь на ваш предыдущий пост из текста статьи.

• Указывайте ключевые посты и категории на боковом поле страницы. Указание страниц категорий— это еще один по­лезный способ стимулировать ваших читателей к поиску до­полнительных статей по той же теме. Ясно назвать категорию, что она собой представляет, может быть также полезно. То есть, вместо того чтобы просто упомянуть название категории в конце поста, попробуйте что-нибудь вроде "прочитайте больше статей, как эта, в нашей категории XYZ".

• Создайте сводные страницы. Многие начинающие читатели используют эти страницы, что­бы узнать, что почитать. Каждый прочитанный посетителем пост увеличивает шансы, что он станет постоянным чита­телем.

• Напишите серию. Вы должны быть осторожны с написанием серий статей в течение длительного времени, но они являются отличным способом заставить читателей возвращаться, а как только завершатся — заставить их активно перемещаться по многочисленным страницам в вашем web-сайте. Разумеется, не создавайте серии только лишь ради того, чтобы увеличить ко­личество просмотров страниц— это, право, может разочаро­вать ваших читателей, но применяйте их для длинных статей или тогда, когда вы на самом деле хотите с течением времени охватить более обширную тему.

• Применяйте выдержки. По этому вопросу всегда спорят. Следует ли отображать на странице или в ленте (feed) статью целиком или ее фрагмент? Если у вас видна только часть кон­тента, читатель должен щелкнуть мышью, чтобы увидеть его полностью. Хотя это, безусловно, является преимуществом неполных лент, это может заставить некоторых читателей навсегда отписаться от рассылки. Это вопрос затрат/выгоды, который каждый отдельный web-мастер должен тщательно взвесить.

• Будьте интерактивны. Действенный способ заставить чита­телей возвращаться в ваш сайт много раз в течение дня состоит в том, чтобы иметь такой web-сайт, с которым люди хотят взаимодействовать.

 

Сформируйте сообщество и получайте больше комментариев

Исследование потребительских свойств, проведенное Якобом Нильсеном (Jakob Nielsen), выявило, что 90% пользователей он-лайн-сообществ — это зрители (т.е. читают или наблюдают, не участвуя), 9% пользователей участвуют "самую малость", и 3% принимает активное участие.

Таким образом, 1% пользователей вашего сайта ак­тивно им увлечен, а остальные в лучшем случае участвуют время от времени.

Исследование посвящено не совсем ведению web-сайтов, поэтому ре­альные цифры могут быть больше или меньше, чем эти, и без со­мнения будут каким-либо образом разниться от сайта к сайту, но принцип сохраняется. Огромное большинство читателей покида­ет web-сайт, не оставляя комментария и ни коим образом не участвуя в его жизни.

В некотором смысле это просто так, как оно есть, и мы, видимо, просто должны к этому привыкнуть. Как бы там ни было, когда дело касается комментариев, существуют некоторые способы по­ощрить большую интерактивность в вашем сетевом сообществе.

• Побуждайте к комментированию. Постоянные читатели моего бдога знают, что я часто предлагаю оставить коммента­рий фразами наподобие "А что думаете вы? Пожалуйста, поделитесь своими соображениями в комментариях". Имейте в виду, что новые читатели не всегда знают о комментариях или о том, как ими пользоваться, а иногда людям едва ли не требуется, чтобы им дали разрешение.

• Задавайте вопросы. Включение в статьи конкретных вопро­сов, несомненно, помогает получить большее число коммен­тариев.

• Оставайтесь незавершенным. Если вы скажете все, что можно сказать по теме, вам с меньшей вероятностью удастся заставить других поделиться их мнениями, поскольку вы уже охватите то, что они могли бы добавить. И все же не следует преднамеренно оставлять слишком многое недосказанным, существует искусство написания неокончательных статей, ко­торые оставляют вашим читателям возможность также побыть экспертами.

• Будьте интерактивны. Если вы не желаете использовать соб­ственный раздел комментариев, почему это должны делать ваши читатели? Если кто-то оставляет комментарий, ответьте. Это становится сложнее, по мере того как ваш сайт растет, но это особенно важно в ранний период существования вашего web-сайта, поскольку это показывает читателям, что их комментарии ценятся, создает культуру интерактивности и да­ет другим web-мастерам ощущение, что раздел комментариев — это активное место, которое вы как web-мастер цените. По мере того как активность в разделе комментариев будет нарастать, вы можете решить, что вам нужно стать в ней чуть менее ак­тивным, поскольку читатели начнут заниматься ответами на вопросы и создавать сообщество, но, тем не менее, не игнори­руйте полностью цепочки комментариев.

• Будьте скромны. Читатели очень хорошо от­вечают на сообщения, отражающие ваши собственные слабости, неудачи и пробелы в знаниях, в отличие от статей, в кото­рых вы выступаете в роли человека, знающего все, что только можно знать по теме. Людей привлекает скромность, и они, скорее, отзовутся на нее, чем на статью, написанную тоном того, кто мог бы резко отвечать на их комментарии.

• Будьте снисходительны. Скромности родственна снисходи­тельность. Бывают ситуации, когда вы как web-мастер допускаете в ваших статьях ошибку. Это может быть орфография или грамматика; это может быть основное положение вашей аргу­ментации или какой-то другой аспект ведения web-сайта. Когда кто-либо оставляет комментарий, указывающий, что вы ошиб­лись, очень легко ответить грубо в оборонительной манере. Все мы видели перепалки, которые могут возникнуть в результате. Хотя это непросто, любезный подход к комментари­ям, когда вы признаете, что были неправы, может помочь зри­телям преодолеть сдержанность и позволить им при оставле­нии комментариев ощутить себя чуть более раскованно.

• Вознаграждайте комментарии. Существует множество спо­собов признания и "вознаграждения" хороших комментариев, различающихся, начиная с сообщений "высокая оценка чита­телей", заканчивая освещением в особенности удачных ком­ментариев в других статьях, которые вы пишете. Привлечение внимания к читателям, пользующимся комментариями, громко заявляет о них и, кроме того, демонстрирует другим читателям хороший пример применения раздела комментариев.

• Облегчайте комментирование. Регистра­ция на сайте — это барьер, который вы ставите перед своими читате­лями, через который кто-то захочет перескочить, но другие оставят без внимания (то же самое часто говорится о требова­ниях секции комментариев, отличающихся от обычных). Со­храняйте ваш раздел комментариев настолько простым и удобным в использовании, насколько это возможно.

 

Заполучение и удержание читателей сводится к обладанию бле­стящим контентом и позволению людям узнать об этом. Это большая работа и ее не следует недооценивать. К счастью, хотя она особенно трудна поначалу, она становится проще, по мере того как вы набираете силу.

 

«Антикафе фриланса». Создание веб-сайтов, разработка приложений для интернет, автоматизация производственных процессов и документооборота, создание методической базы, учебных пособий, интерактивных курсов, тренингов, тестов, презентаций, 3D-панорам и виртуальных туров. Сопровождение бизнеса в сети интернет, создание интернет-отделов и систем электронной коммерции. Редизайн сайтов, копирайтинг, рерайт и работа с контентом, продвижение товаров и услуг в интернет, меры по увеличению популярности веб-сайта. Системы статистики посещаемости веб-сайта, аналитика, формирование отчётов и составление рекомендации на их основе.

æèñ

Максим Савенков

Веб-программист

KZ, Алматы

Тел: +7 (777) 138-11-13

E-mail: iqart_terminal@mail.ru

Страница контактов:

Веб-мастер, контент-менеджер, опыт работы 15 лет, фрилансер, создание веб-сайтов с системой управления.

 
Регистрация на сайте
 
Ваше имя:
Ваш адрес электронной почты:
Создайте пароль:
Подтвердите пароль:
Введите в поле цифры с картинки:
 
 
 
 
 
Изменение регистрационных данных
 
Ваше имя:
Ваш адрес электронной почты:
Создайте пароль:
Подтвердите пароль:
Введите в поле цифры с картинки:
 
 
 
Ваш заказ:
 
 
Заказ на сумму: 0 тенге.
Доставка:
Фамилия, Имя, Отчество
Контактный телефон:
Адрес доставки:
Дополнительная информация:
сброс набранных полей
Ваш адрес электронной почты:
Введите в поле цифры с картинки:
 
Скидка: 0 %.
Итого к оплате: 0 тенге.
 
 
 
[x]

Действия с объектами

все

Блоки на странице

[ x ]
www.000webhost.com